如果您回顾 100 年前，您将在印刷设计中看到的内容非常相似。当时人们使用印刷机，因为所有的印刷工作都是由人而不是计算机完成的，所以很难。人们正在制作印版并用它们将墨水印到纸上。 （如果您想知道，今天您打印大量材料时也是如此。）一个印版只能得到一种颜色，所以如果您想要更多，这意味着要制作更多印版，这并不便宜而且只有大公司才能买得起，当地报纸买不起。随着岁月的流逝，印刷变得越来越简单，越来越多的人在寻找多色的问题，但即便如此，他们也只使用了 3-5 个印版。快进到 2000 年左右。计算机现在已经成为一种东西。人们能够通过数字显示器表达自己。但即使能够显示不同的颜色、阴影和色调，也不会使设计变得非常复杂。如果你看一下win95的设计，你会看到只有几种颜色，标题栏上的主色和大量的黑色。然后是苹果。 osX 设计的目标是表示真实世界的对象。几年后，我们在 iOS 中看到了同样的方法。你可能不记得了，但在 iOS 7 之前，Contacts 应用程序看起来就像一个真正的笔记本，Game Center 有这种绿色纹理，你可以在扑克桌上看到，整个操作系统模仿了现实世界。这被称为拟态。大约在同一时间，微软在 Vista 和 win7 中展示了 Aero 主题。谷歌最初的标志是带有深阴影和高光的，网络也试图让你觉得屏幕上的这个东西是真实的。所有这些主要是通过使用图像、渐变和纹理制作的。所有这些都很难在网络环境中产生（不像今天），所以你必须使用图像。是的，图像，重载和缓慢加载图像。这很不方便。几年前，在 2010 年左右，有人教导说，使用浏览器可以轻松生成的颜色将比加载图像快得多（确实如此）。所以扁平化就这样诞生了。之后，许多小型网站和大型网站都纷纷效仿。但是还有另一个问题，拟物化的标志在平面网站上看起来不太好。所以标志变了。至于今天，许多文章显示人们使用手机浏览的时间超过了 30%。所以在这里我们期望加载的速度从一两分钟变成了几秒钟。这也是许多公司转向扁平化的部分原因。屏幕尺寸减小，导致屏幕上的徽标更小。旧的充满细节的标志超越了新的、更简单的标志。我可以整天谈论所有不同的原因，但这比仅仅因为它“时髦”要复杂得多。
设计变得越来越聪明。极简设计正在流行。扁平化标志是先前 3d 标志的最小版本。最小的设计更容易让大脑掌握和记忆。3d 徽标看起来更像是一个物体或物体的照片。这样的标志在物体或织物上看起来很自然。平面徽标看起来像图形图像。这样的图形图像在数字屏幕上也会看起来更自然。由于扁平徽标在查看时消耗的认知努力较少，因此公司，特别是在数字界面环境中工作的公司正在扁平化他们的徽标，以便在消费者的脑海中留下更持久的徽标记忆。
它不一定是向“扁平化”设计的运动，但我会将其描述为一种基于简单性的运动。但首先，如果没有芬奇的一天引用，这个答案就不会竞争：“简单是终极的复杂”现在回答“为什么”这么多知名公司已经转向这种有点简约的方法的问题。设计是周期性的。在技术轻松实现复杂性之后（想想：阴影、透明度、渐变和其他效果），在探索完该区域后就没有地方可去了。由于更容易识别，公司在过去几年中一直在接受简单；随着我们这个世界的过度刺激——不断的信息以历史性的速度在我们眼前迅速传递（由于技术渗透到我们生活的每一刻）——许多公司很容易迷失在这个圈子中。简单性超越了这一点。gist 品牌在这篇精彩的文章中讨论了许多这些想法以及更多想法http://gistbrands.net/logos-getting-simpler/