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品牌知名度是一个通用术语，描述了消费者对品牌或其产品的熟悉程度。简而言之，品牌知名度是衡量一个品牌对其目标受众的印象和认知度的指标。
建立品牌知名度是一种强大的营销策略，可以引导消费者对品牌及其产品产生本能的偏好。使品牌具有可识别性和令人难忘性是大多数营销策略的核心，因为它是品牌信任以及最终产生销售的主要力量。
或者品牌知名度是您的潜在客户识别和记住您的业务的方式。没有它，无论您使用多少数字平台来发展您的在线形象，您都会让自己和您的企业一事无成。此外，您拥有的品牌知名度越高，您的客户群就越广泛，更多人会了解您的品牌徽标、产品和信息。
具有高品牌知名度的企业很容易识别，并且可以从其他品牌列表中挑选出来。这不仅仅是识别您的徽标。如果您的公司知名，客户可能会根据配色方案、版式和品牌声音来识别您的品牌。不相信我？想象一下 Target 商店的气味。家得宝怎么样。这些气味很容易识别。
虽然品牌知名度是一个迷人的概念，但为什么拥有它如此重要？是什么让品牌知名度如此宝贵？这些是一些关键的好处。
信任是通过品牌意识建立的：人们不信任品牌（公司和产品、人等）。他们不知道。当您建立品牌知名度时，您就是在投资信任。通过建立品牌知名度，您正在投资信任。
联想是通过品牌知名度建立的：考虑一下您每天使用品牌名称的频率。您可以询问您的配偶是否有面巾纸，或者您是否有流鼻涕或鼻塞。如果你有一个问题，你谷歌它。你告诉你的配偶，如果你需要杂货，你会去沃尔玛买东西。
品牌知名度简化了营销：相反，您的营销工作可以集中在激发人们采取行动的欲望情绪。这简化了营销。
品牌知名度降低CAC：高品牌知名度将导致较低的客户获取成本（CAC）。您在公关和营销方面的投资将带来更多回头客以及熟悉您品牌的新客户。
很容易看到品牌知名度的好处并在您的业务领域进行投资。您只需要创建并实施一项策略来提高您的知名度和渗透率。


品牌知名度代表您的目标受众对您的品牌的熟悉程度以及他们对品牌的认知程度。具有高品牌知名度的品牌通常被称为“趋势”、“流行”或简称“流行”。在营销和推广您的公司和产品时，尤其是在业务的早期阶段，建立品牌知名度非常重要。
品牌知名度可能看起来是一个模糊的概念，但事实上确实如此。对于那些喜欢用整洁的数字来衡量成功的营销人员和企业主来说，品牌知名度可能会惹恼你。
但仅仅因为它不是一个可以完美确定的指标并不意味着它没有价值。品牌知名度对于企业成功和整体营销目标非常重要。这就是为什么。
为什么品牌知名度很重要？
品牌意识促进信任。
在一个消费者在购买之前依赖广泛研究和他人意见的世界里，品牌信任就是一切。一旦消费者与您的品牌建立联系，他们就更有可能在几乎没有任何考虑的情况下重复购买——这会弥合信任和忠诚度之间的差距。
品牌知名度建立了品牌信任。当您在品牌名称上加上众所周知的面孔时，消费者可以更容易信任。品牌知名度努力为您的品牌提供个性和表达方式，让您能够真诚、接受反馈并讲述故事。这些都是我们作为人类彼此建立信任的方式。人/品牌关系没有任何不同。
品牌知名度创造了一种关联。
当你剪纸时，我敢打赌你已经贴上了创可贴。当你有一个紧迫的问题时，我相信你已经用谷歌搜索过了。当你需要复印几份时，我猜你是复印了它们。当你打包好去野餐时，我敢打赌你会拿起可乐喝。
我对么？最有可能的。但是……请注意上面的一些单词是如何大写的。这些是品牌，而不是名词或动词。
用无品牌术语来说，创可贴应该被称为绷带，谷歌是搜索引擎，施乐是复印机。但提及品牌本身会更有趣，即使我们没有使用他们的特定产品。
这就是品牌知名度的作用。它将行为和产品与特定品牌联系起来，潜意识地鼓励我们用品牌术语代替常用词。在不知不觉中，简单的剪纸或野餐正在为我们做营销。
品牌意识建立品牌资产。
品牌资产描述了品牌的价值，这取决于消费者对该品牌的体验和对该品牌的整体认知。积极的体验和认知等于积极的品牌资产，消极的观念也是如此。
以下是来自积极品牌资产的一些有价值的东西：
由于更高的感知价值而导致更高的价格
更高的股价
通过产品或服务线扩展扩展业务的能力
品牌价值带来更大的社会影响
品牌如何建立（和增加）品牌资产？通过建立品牌知名度并不断推广品牌的积极体验。品牌知名度是品牌资产的基础。
一旦消费者意识到一个品牌，他们就会在没有帮助的情况下开始识别它，寻找它进行购买，开始比其他类似品牌更喜欢它，并建立忠诚度，不仅刺激其他购买，而且激发推荐亲朋好友。
这就是为什么品牌知名度如此重要的原因。它与您的客户建立信任，建立积极的关联，并建立无价的品牌资产，使您的品牌成为家喻户晓的品牌和消费者必需品。
如何建立品牌意识
做一个人，而不是一个公司。
社交。
讲一个故事。
让分享变得轻松。
您的受众和公众之间的品牌知名度不会在一夜之间发生。它也不会发生在简单的广告或营销活动中。
强大的品牌知名度是多种同时努力的结果，而不仅仅是试图吸引付费客户。
如果您希望通过在 Facebook 上投放一些产品广告来提高您的品牌知名度，那么您不会走得太远。消费者不仅会关注产品（而不是品牌），而且除了简单的销售之外，广告也会缺乏影响。
以下是一些建立稳固的品牌知名度基础并对受众产生持久影响的方法：
1.做一个人，而不是一个公司。
当你认识一个新朋友时，你想从他们身上发现什么？我喜欢了解爱好、激情、好恶等等。我也关注他们说话的方式，他们喜欢谈论什么，以及什么让他们兴奋。
这些是您的品牌应该确定和宣传的特征。为了给您的观众留下影响，您必须将自己定义为不仅仅是一家销售商品的公司。你还会如何定义自己？如果您必须向新朋友介绍您的品牌，您会用什么词？
2. 社交。
内向或外向，外向或安静，所有人都受益于社交接触和彼此共度时光。这就是我们保持联系、学习新事物和为他人所知的方式。
您的品牌也是如此。如果您仅在尝试进行销售或获得支持时尝试与他人建立联系，那么您将不会被视为具有单一意图的企业之外的任何东西（对于一个人来说也是如此）。
为了提高您的品牌知名度，您必须具备社交能力。在社交媒体上发布与您的产品或服务无关的事情。通过提问、评论帖子或转发或分享您喜欢的内容与您的观众互动。将您的社交帐户视为一个试图结交朋友的人，而不是一个试图赚钱的企业。
研究表明，超过 50% 的品牌声誉来自在线社交。社交会导致更高的意识和简单地被知道。
3. 讲故事。
讲故事是一种非常强大的营销策略，无论您是在营销产品还是推广您的品牌。为什么？因为它为您的观众提供了真实的东西。
围绕您的品牌进行叙述可以使其人性化并赋予其深度。将这种说法编织到您的营销中，本质上就是将您的品牌与您的产品或服务一起推销。
你的叙述应该是关于什么的？什么都行，只要是真的。它可以是您的创始人的故事，您的企业如何产生第一个产品创意的故事，或者您的小企业如何在这个大世界中取得成功的小引擎故事。
人们喜欢听到关于彼此的故事。真实性是有影响的，它可以大大提高品牌知名度。
4. 让分享变得简单。
无论您的行业、产品供应或营销策略是什么，都可以让您的受众轻松分享您的内容。这可能是博客文章、赞助内容、视频、社交媒体文章或产品页面。它是什么并不重要，只要它是可共享的。
口碑营销是建立客户信任和熟悉度的最有效方式。如果有人看到朋友或家人在推荐产品或服务，他们会注意到该产品……和品牌。这是一个值得探索的品牌吗？他们还有其他我可以依赖的优秀产品吗？他们的社交账号是什么样的，他们在谈论什么？
如果您可以轻松发布您的商品，消费者只需点击“分享”即可提高品牌知名度。
品牌知名度与影响力有关。
这是关于以不只是要求金钱、参与或忠诚的方式与你的观众互动。
想象一下，如果您遇到一个想成为您朋友的新人。如果他们要求上述任何一项，您可能会笑着走开，对吧？这不仅是一种肤浅的友谊方式，而且对你也没有持久的影响。
在您的受众中建立和建立品牌知名度也是如此。
品牌知名度策略
其他利基网站上的访客博客。
尝试联合营销。
到处做广告。
为公司雇用一张面孔或创建一个吉祥物。
选择代表您的图像或符号。
创建一个简短、吸引人的口号。
您已经知道如何从头开始建立品牌知名度。现在，是时候制定一个简单而强大的品牌知名度战略，让飞轮继续转动。
1. 其他小众网站上的客座博客。
客座博客是用最少的努力提高品牌知名度的最佳方式之一。您可以利用已经到达另一个网站的流量来吸引更多关注您的品牌，同时提供有用且相关的内容。
换句话说，你不只是将你的产品推给那些还没有准备好购买的人，而是用你的品牌声音写作，首先将自己展示为人，其次才是公司。访客博客的另一个不错的选择是在利基网站上发布赞助内容。
2. 尝试联合营销。
联合营销是建立品牌知名度的绝佳方式——不仅因为您可以利用另一个品牌的受众，还因为它可以突出您的身份以及您在市场上提供的产品。
例如，如果您的公司销售狗带和玩具，您可能会与遛狗应用程序合作。活动本身可以以多种方式出现：您可以创建共享优惠（“下载应用程序并获得一条免费皮带”）或一起举办 Instagram 直播。无论如何，与另一个品牌合作可以帮助您将覆盖面扩大一倍甚至三倍。
3.到处做广告。
我知道，我知道：广告很多不是建立品牌知名度，而是建立产品知名度，但它仍然是您可以用来让人们以低接触、不引人注目的方式了解您的品牌的最佳工具之一。
考虑语法。感觉就像几年前，没有人知道 Grammarly。现在，它是您在考虑在线校对软件时自动想到的品牌之一。那是因为他们推出了几乎无处不在的强大的社交、视频和展示广告活动。
您可以考虑从在线广告开始，其中包括付费社交媒体和 PPC。如果您有兴趣真正出现在任何地方并大规模发起更复杂的活动，您可以发起程序化广告活动。
4. 为公司雇用一张面孔或创建一个吉祥物。
这对于较小的公司可能不可行，但如果您有预算，请考虑聘请演员或发言人代表公司。提到渐进式，你首先想到的是什么？弗洛，她甚至因其有趣和友好的个性而被称为“进步女孩”。
如上一节所述，这不仅使您可以使您的品牌人性化，而且还可以让您了解客户可以期望获得的友好和知识渊博的服务。
你也不必使用一个人。 GEICO 就是一个很好的例子。当你看到那只友好的蜥蜴时，你就知道它是 GEICO。创建一个动画吉祥物可能是一种经济高效但同样有效的方式来展示您的品牌形象。
5. 选择代表您的图像或符号。
耐克甚至不再是耐克了。这是一个复选标记。当你看到那个复选标记的那一刻，你就知道它是耐克。或者麦当劳的黄色“M”怎么样？还是苹果的咬苹果？
我也不只是在谈论一个标志，尽管它当然可以成为你标志的一部分。但是与您的品牌团队或自由平面设计师合作，创建一个您在营销、广告和有机活动中普遍使用的符号。您也可以考虑从 Apple、McDonald’s 和 Nike 那里记下来，并将该符号融入您的产品包装和设计中。
6. 创建一个简短、吸引人的口号。
延伸耐克的例子，当你听到“Just do it”时，你会立即想到这个品牌。创建简短的座右铭或口号是强大的品牌知名度战略的基石，也是提高品牌知名度的简单方法。
这绝对是困难的——想象一下用一句话浓缩你的一切。它必须解释你的不同之处，你提供什么，以及为什么客户应该选择你。想想 HubSpot 的标语，“帮助数百万人更好地成长”。用四个简单的词，您就明白为什么我们的产品应该是您在考虑营销自动化工具时的选择。
通过此免费指南了解如何编写有效的商业口号。
如何提高品牌知名度
提供免费增值服务。
创建免费内容。
赞助活动。
赋予您的品牌个性。
制作播客。
您的品牌知名度现在已经有效地起步，人们无需看广告就可以谈论您。
如何扩大您已建立的品牌知名度并在此坚实基础上建立？作为一个品牌，您可以做些什么来提高知名度并不断提高知名度？
这里有一些活动创意，可以在您最初的策略之外提高您的品牌知名度。
1. 提供免费增值服务。
免费增值是一种免费提供基本产品或产品线的商业模式，仅对任何被视为高级或企业级的产品收费。对于 HubSpot 和 Trello 等软件公司来说，这是一种流行的定价策略。
提供免费增值选项可让客户在购买前体验您的品牌和产品。这是一个先试后买的机会，从技术上讲，它可以永远持续下去（与某些公司选择的免费试用期相反）。
通常提供免费增值选项，条件是品牌的水印将显示在产品或服务的任何面向公众的部分。这使得免费增值成为双赢局面：消费者免费获得产品，消费者使用时品牌获得免费广告。
Typeform 是另一个很好的例子。 Typeform 提供其调查软件的免费增值选项，但客户必须包含一个带有 Typeform 徽标和消息的感谢页面。
品牌知名度免费增值：Typeform根据您的业务类型和产品提供，免费增值可能是提高您的品牌知名度在您的受众中的最佳方式。
2. 创建免费内容。
如今，创建内容比以往任何时候都容易……这是一件好事，因为今天的消费者转向互联网解决任何和所有问题、疑虑和 DIY 项目。
内容是提高品牌知名度的一种有趣方式，因为它是展示个性、分享观点和对问题定位的最简单方式——这两个主要组成部分使您的品牌个性化和人性化。
内容也不必是书面形式。您还可以创建视频、信息图表、播客（我们将在下面介绍）等等。当然，像博客和可下载指南这样的书面内容可以说是最简单的，但它们绝对不是唯一的选择。
内容也不必只存在于您的网站上。来宾发布和赞助内容提供了接触新受众并使您创建的内容类型多样化的机会。
如果您的品牌没有创造内容，您可能会错过一些主要的品牌知名度机会。内容提供了一种惊人的方式来与您的受众建立真正的联系，同时让您的品牌名称出现在人们面前。
3. 赞助活动。
您参加过多少个节日、音乐会、集市和展览？如果没有品牌赞助，这些类型的活动通常是不可能的。 （看看你可能从活动中抢到的 T 恤、koozie 或绳背包。看到任何品牌名称吗？）
赞助活动是让您的品牌出现在可能属于您的目标受众的数百、数千或数百万人面前的可靠方式。从横幅到传单再到水瓶，如果您赞助活动，您的品牌名称将无处不在。
赞助活动还可以让您将品牌名称固定在与您的个性、兴趣和激情相匹配的活动上，这意味着消费者会将您的品牌与该活动及其审美和性格联系起来。它还可以帮助您的公司在高度专业化和合格的受众中建立品牌知名度。专业人士参加活动不仅仅是为了好玩。他们参加学习行业的最新发展。
这不仅仅是在众多展位中的一个展位。通过成为一致的活动赞助商，您将在与会者心目中巩固自己作为该领域的领导者。他们的关键是在您的赞助中保持一致。
考虑红牛。红牛是一种能量饮料，如果没有任何品牌意识努力，我们只会认为它是一种能量饮料。但是，值得庆幸的是，红牛通过持续赞助悬崖跳水和越野摩托车等极限运动赛事，将他们的营销推向了极致。他们还赞助运动员。现在，我们天生将红牛与大胆和冒险联系在一起……并相信，如果我们喝了它，我们就可以做到这一点。
品牌知名度活动：红牛
4. 赋予您的品牌个性。
将您的品牌视为一个人并定义您的叙述是赋予您的品牌个性的第一步。下一步是将这种个性注入您的营销工作中。
当您以个性推销您的产品和服务时，您会情不自禁地提高您的品牌知名度，因为您的品牌会大放异彩。当然，您的消费者会注意到您正在营销的裤子或意大利面，但他们也会通过您的广告体验您的个性。
将传统营销活动与品牌知名度活动相结合时，这是一个很好的策略。它们不一定总是相同的，但绝对可以。
考虑老香料。 （你刚才画的是骑马的那个人吗？我画了。）他们的卫生用品广告充满了个性和幽默，他们仍然始终提到他们的产品。该广告不仅对其观众产生了影响，而且仅仅提及“老香料人”也会让消费者回到 YouTube 观看广告……并到商店购买一些除臭剂。
5. 制作播客。
超过三分之一的 12 岁及以上美国人定期收听播客。毫无疑问，播客在我们的生活……和营销工作中发挥着重要作用。
播客曾经是一个复杂的过程，只有那些拥有工作室和精美麦克风的人才能创建。现在，创建和发布播客比以往任何时候都容易，这样做可以为您的品牌知名度工作创造奇迹。
为什么？因为播客，就像书面或视觉内容一样，提供了一种与观众真实联系的方式。播客不是公然宣传您的产品或服务（我们认为这不是提高品牌知名度的最佳方式），而是让您有机会教育、告知、娱乐或建议您的观众，并通过这样做来建立信任.
以下是一些您熟悉和喜爱的品牌制作的精彩播客示例：
戴尔开拓者
HubSpot 的改组
HubSpot 的 MarTech 播客
看看这些品牌如何选择与其 1) 整体品牌信息和 2) 产品或服务相关的播客主题？这样做有助于他们将播客与他们的品牌联系起来，并继续提高知名度。
建立和提高品牌知名度是一个永无止境的过程，就像维持友谊或关系永远不会真正结束一样。
通过活动提高品牌知名度，让您有机会涉足原本不会投资的营销和广告机会——这意味着与受众建立联系的新的、强​​大的方式。
如何衡量品牌知名度
你怎么知道你的品牌知名度工作是否奏效？您如何知道自己是否需要改变方向、在竞争中脱颖而出或解决危机？就像任何其他营销指标一样，您可以衡量它。
等等……我以为你说品牌知名度无法衡量！
啊哈！你一直在听。我很感激。
你是对的——品牌知名度不能用传统意义上的来衡量。但是，您仍然可以查看活动和指标，以帮助您衡量您的品牌在受欢迎程度和消费者意识方面的位置。
这里有一些方法可以衡量您的品牌知名度并了解您可以在哪些方面进行调整：
定量的品牌意识措施
这些数字可以帮助您描绘品牌知名度的整体情况。要进行定量测量，请查看以下指标：
直接流量。首先，直接流量是人们故意输入您的 URL 并访问您的网站的结果。您的直接流量数字会告诉您您的营销活动在多大程度上促使人们访问您的网站。这是一个重要的指标，因为如今许多消费者通过社交媒体、广告或通过输入与您的品牌或产品相关的关键字来发现品牌。当消费者直接访问您的网站时，这意味着他们事先知道您的品牌。
网站流量数字。该数字仅反映整体网站流量，它将告诉您有多少普通互联网用户正在查看您的内容并花时间在您的品牌上。它不会完全告诉你人们来自哪里，但这没关系，因为他们足够了解你的品牌，可以一探究竟。
社会参与。参与度可以指关注者、点赞、转发、评论等。这反映了有多少人知道您的品牌并与之进行社交，以及您的内容的影响力。例如，像 Sparktoro 这样的网站可以为您的 Twitter 影响力提供特定分数。
定性品牌意识措施
这一步是您的品牌知名度“得分”变得有点模糊的地方。但是这些策略仍然可以帮助您衡量谁以及有多少人知道您的品牌。要进行定性测量，请尝试：
搜索 Google 并设置 Google 快讯。这样做可以让您快速了解在线谈论您的品牌的方式。它会提醒您第三方媒体的任何新闻或提及。随着您品牌的发展，其互联网资产将扩展到您的网站之外，因此请密切关注。
社交聆听。社交聆听正在监控社交媒体管理工具以进行有机提及和参与。谁在标记您的品牌，在评论中提及它，或在他们的帖子中使用您的标签？这些工具可以帮助您发现这一点。您的受众在社交媒体上讨论您的品牌越多，他们就越了解它。
开展品牌知名度调查。这个过程涉及从您的客户和观众那里获得直接反馈，并且不仅可以帮助了解谁知道您的品牌，还可以了解他们对品牌的看法。您可以通过 SurveyMonkey 或 Typeform 发布调查，并在社交媒体上或直接与您的客户分享。本指南将帮助您创建和推广它们。
这些定量和定性指标将帮助您了解您在受众和公众中的品牌知名度。它永远不会是一个完美的数字，但保持对这一指标的了解将有助于影响活动并与您的受众保持联系。无论您如何衡量公司的品牌知名度，在衡量品牌知名度时都要避免这些常见错误。
品牌知名度示例
不确定品牌知名度活动会是什么样子？让我们看一些顶级示例。
1. HubFans
品牌知名度示例：HubSpotHubFans 是一项品牌知名度活动，奖励热心且知识渊博的 HubSpot 用户传播他们对 CRM 平台的知识。这是一场精彩的活动，因为知名度不是由 HubSpot 品牌建立的，而是由 HubSpot 客户建立的。这会自动使品牌看起来更平易近人和人性化。
同样，如果客户分享有关您的产品的知识，您可以通过奖励他们来让他们为您辩护。这将使建立一支品牌传播者大军变得更加容易，他们将毫不费力地扩大您的品牌知名度。
2. 苹果活动
品牌知名度示例：Apple 我们都知道一些公司会发布新的小工具和功能以使其产品线保持最新。但没有一个能达到苹果的知名度，那是因为苹果举办了一场专门用于宣布其新版本的活动。
尽管对实际产品的更新很少，但苹果已经“大肆宣传”了这一活动，以至于你会自然而然地注意到该品牌的新发展。在客户考虑新的科技产品时，这让品牌始终处于客户心目中的最前沿。
3.稀有美女的心理健康101
品牌知名度示例：Rare Beauty 在公司的核心拥有令人钦佩的使命是建立品牌知名度的重要举措——尤其是如果您让您的客户分享可以帮助他人的资源。
这就是 Rare Beauty 在其 Mental Health 101 倡议中所做的。它构建了一个工具包，人们可以在他们的社交媒体网站上分享，以提高人们对心理健康重要性的认识。通过分享品牌套件，用户也分享了品牌本身，这是建立品牌知名度的绝佳方式。
4. 可口可乐分享可乐
品牌知名度示例：可口可乐可口可乐不需要更多的品牌知名度，这是因为随着时间的推移，它已经非常有效地建立了品牌知名度，以至于它已经达到了标志性地位。一个这样的例子是它的“分享可乐”活动，您可以在商店中找到带有您名字的可乐瓶。或者用一个短语个性化一个。
这是一个出色的品牌意识举措，充分利用了客户对个性化的热爱，可口可乐确保它仍然是不可动摇的美国经典。此示例显示了个性化将在多大程度上让您参与品牌知名度活动，因此请尽可能尝试个性化。如果您的产品不是一次性的，请考虑让客户选择添加他们的名字。
5. Beauty Bakerie 哑光唇膏
品牌知名度示例：Beauty Bakerie 如果您的产品做了一些令人难以置信的事情——比如即使在水流下也能保持原状——考虑拍摄一个或多个关于它的视频。这就是 Beauty Bakerie 以其现在著名的 Matte Lip Whip 产品所做的。
我记得当我的 Instagram 提要上充斥着人们将 Matte Lip Whip 样品放入水下并用肥皂清洗的视频时。太不可思议了，我忍不住看了看这个品牌。看哪，我现在知道 Beauty Bakerie，从那以后就一直在关注他们。
展示一些关于你的产品的东西，这些东西可能会让你的观众更加了解你。它保证像美容面包店一样工作。
交给你
品牌知名度是一个强大（尽管模糊）的概念，可以对您的营销工作、消费者认知和收入产生重大影响。
遵循这些技巧来为您的品牌建立和建立知名度，您会发现自己拥有忠实的受众，他们在竞争对手中认出您的品牌，一次又一次地选择您的产品，并推荐他们的朋友和家人也这样做。
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